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SEM竞价中创意撰写根本原则及问题

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2019-01-13
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前面带大家认识了什么是创意和创意的构成元素,以及该如何撰写优质的创意。



本篇文章通过对创意的进一步分析,提炼出SEM竞价过程中的4大创意撰写根本原则,并结合创同盟十余年竞价经理工作经验,指出新手在创意撰写时易犯的问题点。


SEM竞价



创意撰写4大原则:


1. 语句要通顺



单元内其他关键词带入要保证语句通顺,关键词分组要合理,无论是按语义分组还是按词的长短分组,一定要先分析词性。



2. 合理的通配符飘红分配



也就是竞价员常说的飘红,飘红的字样就是通配符。通配符分为两种:



地域通配符:只能放地域(如果标题里面用了地域通配符,描述中也应使用地域通配符); 关键词通配符:只能放一个关键词,飘红2-3次。



3. 创意的相关性



SEM竞价中,若创意与关键词相关性差,会导致点击率低;创意与着陆页相关性差,会导致跳出率高;创意,关键词,着陆页相关性差,账户整体质量度会低。



4. 创意与实际匹配度



创意不能脱离实际,如果创意与现实不符,会导致消费高,订单少;突出什么样的优势就会吸引怎样的顾客;突出产品的优势就会吸引关注产品的顾客;突出价格优势就会吸引关注价格的顾客。





创意撰写易犯问题:




1.通配符用错



通配符使用错误,通配符内出现不同关键词;通配符内不是同一关键词



2.pc端创意过短



创意不能是关键词,至少是一句完整的话



3.语句不通顺



强行插入关键词导致语句生硬,换成其他关键词不通顺。(关键词分组问题)



4.相关性差



相关性差创意与关键词相关性差,偏主题



5.内容质量差



不能为凑数加入大量低质量,不相关的内容

SEM竞价





理解创意的含义和作用是写优质创意的基础,根据公司的产品或服务写出优质的创意,要做到创意不能脱离实际,要把核心的优势在创意中体现出来,牢记在撰写创意常常出现的问题,不犯同样的错误,错误越少,才会做最好。只有这样每个细节都做到最好,才能真正通过SEM竞价实现盈利。


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