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SEM竞价中如何根据关键词撰写优质的创意?

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2019-01-12
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SEM竞价效果好坏,除了看关键词的选取外,也千万不要忽略了物料创意。物料创意决定着用户看到你的广告信息时,是否愿意进一步了解你。因此,在SEM竞价中,创意是第一个关键门槛。


要撰写物料创意,我们首先要知道什么是物料创意,怎样撰写优质的创意。


SEM竞价



那什么是创意呢?


创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述、创意图,以及访问URL和显示URL。



SEM竞价


需要注意的是,在撰写关键词创意之前,首先要将账户结构划分明细。


因为关键词的创意是针对单元来写的,所以在划分账户结构时,要按照计划,单元,关键词层层划分,关键词的划分要根据关键词匹配模式,语义,长短,句型,来划分关键词,关键词分组要合理这样单元内其他关键词带入才能保证语句通顺。




关键词分好了,创意怎么写呢?


四个黄金法则把创意写进用户的心里:


1. 突出公司产品或服务的优势,品牌相关可突出品牌的历史,口碑。产品相关可突出产品的价格,或与同类产品相比等一系列优势。


2. 描述可以想象的产品画面,吸引想象面通过描述有优势细节,生动的展示有吸引力的点。


3. 站在用户角度,想用户的搜索意图,想用户想看到什么,站在网民的角度关注网民关系的问题,比如:多少钱? 多长时间? 好不好?


4. 引导用户咨询、点击的号召性语句,通过有号召力的语句来激发网民的参与购买等行为,如“快来体验吧!”等字样。


SEM竞价


除了文字外,图片也是创意中极其重要的部分。


好的创意图,能迅速抓住用户眼球,吸引大量用户点击。




一个好的创意图的策划,要从色彩,图案,文案,风格这几个方面来设计。


1. 色彩,要光鲜明亮,要有线条感,少用深色灰色,不然效果不好。


2. 图案方面,要能给用户想象的空间,要能在用户的脑海里打上烙印。


3. 文案,要简单好记,告诉用户你做什么,你能给用户带来什么,创意图文案不宜和创意标题相同。


4. 风格呢上,要追随竞价页,也就是着陆页风格。




好的创意能植入人心,让人久久不能忘却你们公司的产品或服务,具有吸引力的语言,渲染过的图片,组合在一起就是一组很好的创意。SEM竞价中,小创意,往往能成就大世界。



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