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SEM竞价中,如何正确看待优化网站和竞价网站?

文章出处:本站 | 网站编辑:创同盟 | 发表时间:2019-01-09
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许多传统企业在进行搜索引擎营销时,由于公司网络推广部门并不完善,常将优化网站和竞价网站混为一谈,都将其作为企业网站的流量入口之一。也有许多客户曾咨询过我们创同盟:企业的需要建设两个官网吗?优化网站和竞价网站需要分开建设吗?是否可以在同一个网站下进行优化和竞价?优化网站想改为竞价网站可行吗?


今天,创同盟向大家就此类网络推广问题做出统一回答。

搜索引擎营销


一、企业需要建设两个官网将优化网站和竞价网站区分开来吗?


建议企业在网络推广中将优化网站和竞价网站区分开来,分别建设2个官网。因为当我们在进行网站优化时,根本目的是为了提高网站质量,通过高质量内容或外链等形式提高自然排名,实现引流,以此作为窗口树立品牌形象。而竞价网站根本目的是促进销量提升,网站广告性质较浓,有些以营销为目的的网站常年挂靠商务通,用户在浏览信息时强势弹屏,对于非竞价来源的用户而言,体验效果较差。因此对于多数企业来说,优化和竞价分开建设更有益于网站长远发展。


二、优化和竞价可以在同一个网站进行吗?


是可行的。许多传统企业由于没有专门的网络推广人员,对于两者的概念较为模糊,认为没必要分开来做?;蛘哂捎谠に阌邢?,只能将就将两者结合。其实从短期来说,一个网站同时进行优化和竞价是可行的。竞价手段能提高网站自然流量,促进自然排名增长。但是需要注意的是,此类二合一的网站上挂靠的商务通或企业QQ等客服系统不应频繁弹出,以免过于干扰用户体验。在试图优化进行文章撰写时应该注意文章的质量,最好以原创文为主。网站内部进行友链交换需慎重,毕竟花钱竞价来的流量若通过友链流失就得不偿失了。

搜索引擎营销

三、优化(竞价)网站想改为竞价(优化)网站可行吗?


两者目的不一样,方向也不同。优化网站以体验为主,着重传达企业实力和品牌信息;竞价网站以营销为目的,着重于直接促进销售。

从这方面出发,优化网站转变为竞价网站可行性较高,因为优化网站本身用户体验较佳,在此基础上添加相应竞价网站元素较为直接简便。需注意的是,转变过程中要抓经对于网站质量的把控。

有些人想将竞价网站转换为优化网站,创同盟不建议企业这样做。从两者目的出发,竞价网站着重于营销或者说是广告,该类网站本身并无太多内容建设,搜索引擎上的权重较低,不利于改版后网站后续优化工作。


对企业而言,在网络推广中如何正确的看待优化网站和竞价网站,是需要专业网络推广人员量体分析的问题。从推广效率上来说,将优化网站和竞价网站分开建设专人管理无疑是最为高效的。如今,网站建设成本在逐年降低,望企业主勿因小失大。

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